Imaginatives. Brand Identity & Webdesign

Branding & Webdesign für die Initiative „Imaginatives – Schüler:innen machen Zukunft“

In enger Zusammenarbeit mit den Initiatorinnen wurde aus einer visionären Idee das Fundament für ein Projekt geschaffen, welches die Bildungslandschaft nachhaltig verändert.

Imaginatives steht für einen revolutionären Ansatz, der mit Methoden aus dem Design Thinking, Scrum, Futures Literacy und Storytelling die ureigene Kreativität, selbstständiges Arbeiten, innovative Techniken und Out-of the Box Denken fördert.

Das Projekt verbindet Schüler:innen mit Akteuren aus der Kultur, Wirtschaft. & Forschung, sodass zukunftsfähige Partnerschaften entstehen.

Neben dem Branding wurde eine digitale Präsenz in Form einer Landingpage und Social Media Auftritts geschaffen, die nicht nur die Mission und Werte von Imaginatives wirkungsvoll kommuniziert sondern Schüler:innen, Lehrkräfte und Akteure der Bildungslandschaft zu zusammenbringt, um Zukunft neu zu gestalten.

Die Herangehensweise:

Projektstart: Aufbau eines Teamspaces

Den Kompass bildet ein Notion-Wiki. Der zentrale Ort, wo die Strategie und Entwicklung festgehalten und alle Elemente organisiert und strukturiert werden. Vorlagen und Prozessvisualisierungen geben eine klare Struktur und einfachen Start.

Name & Claim Entwicklung

Wir geben dem Baby einen Namen.
Ein halbtags Workshop in einem Kölner CoWorking-Space hat gereicht, um aus der diffusen Projektidee „ Die Morgenmacher“ einen Markennamen zu entwickeln, der sich an den Werten Zukunftslust, Lernfreude und Kreativität orientiert und gleichzeitig sehr verschiedene Nutzergruppen wie Schülerinnen und Schüler, Lehrkräfte und außerschulische Akteure gleichwohl anspricht.
ImagiNatives.
Entstanden ist ein Neologismus aus den Wörtern Imagination und Natives, der zudem eine Assoziation zu digital Natives zulässt.
Durch die richtigen Fragen und das passende Framework wurde das Figma Board innerhalb kürzester Zeit mit Ideen zu Namen und Slogans überschüttet und jedem war der Unterschied zwischen Claim und Tagline klar.
Neben Rhetorik, Rhythmus und Reim brachten kurze Insights aus der Markenwelt Inspiration, sodass am Ende des Workshops mehr Slogans bereit stehen, als Kampagnen geplant waren.
Nachdem der Name nun den Test bei den Nutzergruppen, der Konkurrenz und dem Patentamt überstanden hat, ist er safe.

Brand & Identity Workshop

Wofür stehst du? Was sind deine Werte? Wer profitiert von deinem Projekt und wie sprichst du mit diesen Menschen?
Im Brand & Identity Workshop erarbeitet das Team, welche Botschaft wem in welcher Weise gesendet werden soll – und welche visuellen Ansätze das auf den Punkt bringen.
Diese Ansätze aka Gestaltungslinien setze ich in Moodboards um und präzisiere das Brand Design, bis alle begeistert sind. Heraus kommt ein Brand Guide, der eine einfache und konsistente Anwendung des Branding garantiert und gleich in Canva implementiert wird.
Die Mandala-artigen Grafiken von ImagiNatives bestehen aus Cut-out-Elementen, die immer die Aspekte Natur, Gemeinschaft, analoge & digitale Werkzeuge aufnehmen.
Mit der Schrift Exo 2 wird technologisches und futuristisches Gefühl vermittelt – mit einem organischen Look. Eine fette Brush-Schrift bricht wunderbar mit dem organisch-cleanem Look der Hausschrift und wird als Störer eingesetzt.
Das Farbschema für Imginatives ist offen, warm, nahbar und jung. Auf die Einteilung in Primär- oder Sekundär- und Akzentfarben wird verzichtet, alles ist willkommen. Imginatives ist bunt, farbenfroh und facettenreich, dies spiegelt sich im Farbschema wieder.

Beratung als Creative Consultant

Über den gesamten Projektlaufzeit wurde das Team durch regelmäßige Meetings begleitet und unterstützt. Hier konnten strategische, technische und finanzielle Fragen offen und transparent geklärt werden, um die gewünschten Ziele zu erreichen.

Das Ergebnis
Vom vagen Traum zur aufstrebenden Bildungsinitiative.
Das Projekt Imaginatives hat durch ein starkes Branding und einen soliden digitalen Online Auftritt ein Fundament erhalten, wodurch es nachhaltig die deutsche Bildungslandschaft beeinflussen kann.